ВСТУП…………………………………………………………………………….....3
РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ АСПЕКТИ ЖИТТЄВОГО ЦИКЛУ……………..…..5
1.1.Поняття «життєвого циклу» товару. ……………………………….…….…..5
1.2. Стадії життєвого циклу товару……………………………………………….9
1.3. Види кривих життєвого циклу товару………………………………………15
Розділ 2. Зв’язок життєвого циклу продукції з оновленням асортименту…...…20
2.1. Асортиментна політика підприємства. Основні види стратегій…………..20
2.2. Розширення асортименту продукції. Випуск нової продукції ……………..24
2.3. Ризик, пов'язаний з розробкою нової продукції……………………………..26
РОЗДІЛ 3. Основні напрями продовження життєвого циклу товару………….28
ВИСНОВКИ………………………………………………………………….……..31
СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ…………………………………..….33

1.1.Поняття «життєвого циклу» товару
Предмет дослідження життєвого циклу товару досить актуальний, адже освоєння нових ринків (особливо зовнішня експансія) і споживачів для кожного маркетолога – на першому місці. В умовах ринкового середовища тактика і стратегія просування товару на ринок потребують всебічного вивчення та аналізу, щоб забезпечити стійкий рівень рентабельності підприємства.
Авторство концепції життєвого циклу товару належить Т.Левітту, яка була сформована у 1965 році [4,с.96]. Найбільшого застосування вона отримала у теорії і практиці маркетингу, менеджменту, інженерії тощо. Згідно неї, кожен товар має свій період ринкової стійкості, який обмежується відповідним проміжком часу. Потім його витісняє інший товар, який може бути або більш досконалим, або дешевшим.
В основному, під життєвим циклом товару (ЖЦТ) розуміють час, протягом якого товар життєспроможний на ринку і забезпечує досягнення цілей виробника. А також часто вживають визначення, що це час від початку освоєння виробництва до його спаду. Різні товари мають різний життєвий цикл: від декількох днів до десятків років. ЖЦТ складається з етапів, кожний з яких вимагає від підприємства відповідної стратегії і тактики ринкової поведінки [18, с.56].
Концепція ЖЦТ згідно [2,с.297; 4, с.166; 5, с.123] складається із таких елементів:
– у будь-якого товару життя на ринку є обмеженим;
– життєвий цикл товару включає процес розробки товару та його збут;
– обсяги реалізації та прибуток на кожній із стадій є різними;
– на кожній із стадій життєвого циклу використовується інша інформація
для прийняття ефективних рішень;
– товар проходить різні стадії, кожна з яких вимагає застосування певних
маркетингових заходів;
– кожен етап орієнтований на різні групи споживачів (новаторів або основних споживачів);

1. Алексеев А. А., Багиев Г.Л. Маркетинговые основы товарного позиционирования в инновационном периоде. - СПб; СПУЭФ, 1997.- 393с.
2. Балабанова Л.В. Маркетинг: Підручник [2-ге вид., перероб. і доп.] / Балабанова Л.В. – К.: Знання-Прес, 2004. – 645 с.
3. Голубков Є.П. Маркетингові дослідження: теорія, методологія і практика. – М.: Фін прес, 2009. –. 278 с.
4. Гаркавенко С.С. Маркетинг: Підручник / Гаркавенко С.С. – К.: Лібра, 2002. – 712 с.
5. Джоббер Д. Принципи и практика маркетингу / Давид Джоббер . М и др.. Вільямс, 2000.- 334 с
6. Діксон Пітер Р. Управління маркетингом / Переклад з англійської – М.: ЗАО “БІНОМ”, 2006. – 98 с.
7. Дубовик О.В. Зміст маркетингових досліджень при інноваційній діяльності підприємства / Дубовик О.В. // Науковий вісник НЛТУ України. –2006. – вип.16.6. – с.206.
8. Єрухимович І.Л. Ціноутворення: Навчальний-методичний посібник. – К.: МАУ, 1998. – 104 с.
9. Ілляшенко С.М. Маркетингова товарна політика: Підручник / Ілляшенко С.М. –Суми: ВТД „Університетська книга”, 2005. – 234 с.
10. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. – М.: Издательский дом «Вильяме», 2007. – 656 с.
11. Крайник О.П. Економіка підприємства: Підручник / Крайник О.П., Барвінська Є.С. – Львів: „Інтелект-Захід”, 2003. – 208 с.
12. Мороз Л.А. Маркетинг: Підручник / [Мороз Л.А., Чухрай Н.І.]; за ред. Мороз Л.А. – [2 вид]. –Львів: „Інтелект-Захід”, 2002. – 244 с.
13. Пінішко В.С. Ціни і ціноутворення: Навчальний посібник / Пінішко В.С. –Львів: «Інтелект-Захід», 2006. – 448 с.
14. Редькіна В.А. Еволюція теорій міжнародної торгівлі / Редькіна В.А. // Ринок праці та зайнятість населення. – 2009. – №1.
15. Русіло П.О. Вплив на довкілля автомобільного транспорту на всіх стадіях його життєвого циклу / Русіло П.О., Костюк В.В., Афонін В.М. // Науковий вісник НЛТУ України. – 2008. – вип.18.3. – 289 с.
16. Циганок О.О. Загальна схема оцінки конкурентоспроможності продукції: теоретичний та методологічний аспекти – 2009. – №6
17. Хруцький В.Є., Корнієва І.В. сучасний маркетинг, настільна книга по дослідженні ринку, 2004. – 371 с.
18. Швальбе Х.Практика маркетингу для малих і середніх підприємств / Переклад з німецької – М.: Республіка, 2006. – 215 с
19. Ляхта. О. Життєвий цикл товару / О.Ляхта // Галицький економічний вісник. — 2010. — № 1(26).

Актуальність теми. Організації й підприємства усе більше усвідомлюють необхідність розробки нових товарів і послуг і пов'язані із цим вигоди. Термін життя нині існуючих товарів скорочується, і їх доводиться заміняти новинками. Однак новинка може зазнати невдачі. Ризик, пов'язаний з новаторством, великий, але настільки ж великі й пов'язані з ним матеріальні вигоди. Причиною успішної новаторської діяльності служить створення добротної організаційної структури для роботи з ідеями нових товарів, проведення серйозних досліджень і прийняття обґрунтованих рішень на кожній стадії створення новинки.
Процес створення нового товару містить у собі вісім етапів: формування ідей, відбір ідей, розробка задуму і його перевірка, розробка стратегії маркетингу, аналіз можливостей виробництва й збуту, розробка товару, випробування в ринкових умовах і розгортання комерційного виробництва. Ціль кожного етапу полягає в ухваленні рішення про доцільність або недоцільність продовження роботи над ідеєю. Фірма прагне звести до мінімуму шанси розробки слабких ідей і відсіювання успішних. Кожному товару, запущеному в комерційне виробництво, властивий свій життєвий цикл, відзначений рядом постійно виникаючих проблем та можливостей.

Отже, на основі проведеного дослідження, можна зробити наступні висновки:
1. Життєвий цикл товару може бути представлений чотирма стадіями: стадією впровадження; стадією росту; стадією зрілості, включаючи насичення, стадією спаду. Деякі маркетологи між стадією зрілості й стадією спаду виділяють окремо стадію насичення. На кожній із цих стадій варто використати відповідну маркетингову стратегію. Тривалість кожної із цих стадій залежить від запитів споживачів, економічної кон’юнктури, характеру самого товару, маркетингової стратегії виробника й інших факторів.
2. Крім класичної форми життєвого циклу товару, практика роботи різних фірм і підприємств дає приклади специфічних її видозмін. Життєвий цикл товару в реальній ситуації може не виражатися на графіку традиційній класичній кривій, коли чітко визначаються періоди впровадження товару на ринок, росту, зрілості й спаду. Ефективна маркетингова діяльність дозволяє домогтися ще на першій стадії високого зросту збуту й прибутків, а в наступні - підтримки значного обсягу продажів - крива, що носить назву «бум».
3. Поза залежністю від того, до якого типу належить товар, на тривалість його життя на ринку найбільший вплив роблять насамперед наступні фактори: