Увага! JavaScript вимкнений в Вашому веб-браузері.
Стабільна робота сервісу неможлива! Як підключить написано тут

Курсова

"Роль і місце маркетингу в діяльності компанії ТОВ «ЛОГІКОН» м. Київ"

Предмет:

Маркетинг, рекламна діяльність

Мова:

Українська

Рік здачі:

2019

Сторінки:

145 грн.

Вступ …………………………………………………………………………3

Розділ 1.Основи маркетингової діяльності на підприємстві

1.1. Маркетингова діяльність підприємства ……………………...5

1.2. Світовий досвід маркетингової діяльності

та сегментування ринку …………………………………………….8

Розділ II. Організація маркетингу на ТОВ «ЛОГІКОН»

2.1. Коротка характеристика підприємства ………………………11

2.2. Маркетингове середовище ТОВ «ЛОГІКОН» ………………12

2.3. Аналіз комунікаційної діяльності …………………………….25

Розділ III. Удосконалення маркетингової стратегії ТОВ

«ЛОГІКОН» та підвищення її ефективності

3.1. Оцінка готовності підприємства до реалізації

маркетингової стратегії …………………………………………….29

3.2. Основні напрямки удосконалювання управління

маркетинговою діяльністю ТОВ «ЛОГІКОН» …………………...33

Висновки …………………………………………………………………….35

Список використаних джерел ……………………………………………...38

Додатки ……………………………………………………..…………………42

Термін «маркетинг» з’явився в економічній літературі США на межі XIX та XX ст. і буквально означає «ринкова діяльність», «робота з ринком». На початку XX ст. в окремих компаніях уже з’явилися відділи маркетингу, які робили рекламу, обслуговували покупців та виконували інші функції маркетингу. Однак найбільшого розвитку маркетинг набув з початку 50-х рр. XX ст. Уже в 60-ті рр. XX ст. більшість американських, а також ряд європейських фірм визнали ефективність маркетингу і він став основою їхньої стратегії з відповідними принципами, формами, методами, стилем управління [1, с.104]. Таким чином якщо до 50-х рр. зі збутом товарів не було значних проблем, так як попит покривав пропозицію, а підприємства займались передусім постачанням, виробництвом і фінансуванням, то сьогодні товар, для того щоб бути проданим, повинен мати цілу низку специфічних властивостей, заради яких підприємства витрачають значну частину часу та ресурсів [63, с.201].
Існує дуже багато визначень маркетингу. Приведемо деякі з них.
Маркетинг – це людська діяльність, яка так чи інакше має відношення до ринку; це робота з ринком заради здійснення обмінів, мета якої – задоволення людських потреб [1, с.32].
Бронникова Т.С.зазначає, що маркетинг – це вид людської діяльності, напрямлений на задоволення потреб і потреб шляхом обміну [13].
Американська асоціація по маркетингу визначає маркетинг як сукупність процесів планування, створення, просування і розподілення товарів і сервісів.
Один з перших російських авторів робіт по маркетингу Д. І. Баркан трактує маркетинг як комплекс дій фірми в умовах ринку, що перетворює потреби споживачів в доходи фірми.
М.В. Власова вважає, що маркетинг походить від слова – «market» (ринок) і буквально означає роботу на ринку, використання його законів, вивчення й задоволення бажань споживачів.

В сучасних умовах функціонування та розвитку української економіки, одним із життєво важливих факторів є знання та застосування парадигми маркетингу, яка дає змогу підприємству зайняти та утримати достатню частку внутрішнього та міжнародного ринку і отримати головний результат діяльності будь-якого підприємства – високий рівень прибутку за відносно низького рівня витрат.

Отже сьогодні кожне підприємство зацікавлено в ефективному управлінні своєю маркетинговою діяльністю. Зокрема, йому необхідно знати, як аналізувати ринкові можливості, відбирати підходящі цільові ринки, розробляти ефективний комплекс маркетингу і успішно управляти втіленням у життя маркетингових зусиль. Таким чином, суть маркетингу полягає в пошуку рішень, спрямованих на задоволення потреб споживачів і на отримання у них переваг в порівнянні з конкурентами за допомогою спеціальних ринкових заходів.

Вибір маркетингової стратегії залежить від ситуації, в якій знаходиться підприємство, тому маркетингові програми як короткострокові, так і довгострокові потребують розробки і застосування такої стратегії, яка при заданих умовах максимально відповідала б державній економічній політиці і в той же час забезпечувала б комерційним структурам необхідну ефективність, рентабельність і матеріальну зацікавленість в результатах праці.

Питаннями розробки маркетингових стратегій займалися такі всесвітньо відомими теоретиками і практиками в області стратегічного планування, управління та маркетингу, як І. Ансофф, М. Портер, Ф. Котлєр та інші. Вони зазначають, що основним методом маркетингу сучасності, за допомогою якого компанія розділяє ринок з урахуванням результатів аналізу по деяким ознакам на певні сегменти споживачів є сегментування ринку. Воно здійснюється для подальшого виділення цільових сегментів, що потребують різного підходу у стратегії розробки нових видів продукції, організації просування і розповсюдження. Сегментування ринку є одним з перших та вкрай важливих етапів розробки стратегії маркетингу.

У даній роботі зроблена спроба проаналізувати роль маркетингу для діяльності фірми в сучасних умовах конкурентної боротьби. Практична затребуваність такого роду досліджень свідчить про актуальність даної проблеми, що й обумовило вибір теми курсової роботи.

Предмет дослідження. Предметом дослідження є теоретико-методологічні і прикладні проблеми організації маркетингових заходів підприємства.

Об''єкт дослідження. Об''єктом дослідження є комплекс маркетингових заходів підприємства, направлений на підвищення обсягу продажів продукції підприємства.

Мета і завдання дослідження. Основною метою курсової роботи є розробка організаційно-методичних рекомендацій з удосконалювання проведення маркетингових заходів.

Поставлена мета обумовила необхідність вирішення ряду взаємозалежних завдань:

 розкрити сутність і зміст маркетингового системи підприємства;

 виявити мотиваційний механізм здійснення маркетингових заходів на підприємстві;

 вивчити і виявити особливості маркетингових стратегій застосовуваних вітчизняними підприємствами;

 виробити практичні рекомендації з удосконалювання й підвищення ефективності системи маркетингу підприємства.

Щоб придбати дану роботу спочатку зареєструйтеся та поповніть баланс на 145.00 грн.

Також Ви можете замовити написання унікальної роботи у наших Виконавців.

Комарницький Євген (k-jore)

(4.6)

Увага! Файл роботи буде доступним до завантаження відразу після оплати. Дана робота перевірена адміністрацією сервісу: вся інформація (зміст, вступ, висновок, список використаної літератури, фрагмент роботи, кількість сторінок тощо) відповідає дійсності

Служба підтримки:

"Роль і місце маркетингу в діяльності компанії ТОВ «ЛОГІКОН» м. Київ"

0 (800) 357-234