ВСТУП

1. Особливості продукту та його виробництва в Україні

2. Обґрунтування вибору зарубіжного ринку Польщі

3. Результати дослідження зарубіжного ринку

4.Висновки

5. Обґрунтування маркетингових заходів на підприємстві

СПИСОК ВИКОРИСТАННОЇ ЛІТЕРАТУРИ

ДОДАТКИ

Компанія ППЦ АДОБ є лідером у галузі виробництва і постачання добрив, що містять мікроелементи, на території України, Польщі, Білорусі та багатьох інших країнах і має ексклюзивне право на виробництво та постачання добрив «БАСФОЛІАР™», «АДОБ™» та «СОЛЮ™» і постачання «Солюбор™ ДФ», на територію України.
Компанія «АДОБ» є світовим лідером по виробництву магнієвої селітри. Дуже швидко розвивається напрям виробництва та продажу хелатних форм. Так, компанія «АДОБ» є лідером польського ринку хелатних мікродобрив, з долею ринків від 15 до 60 відсотків.
На міжнародних ринках, поставки здійснюються в 45 країн світу. Добрива типу «Басфоліар», «АДОБ Макро + Мікро», «СОЛЮ» та «Солюбор ДФ» застосовують разом із застосуванням засобів захисту рослин, шляхом обприскування рослин протягом вегетації.
2014 увійшов в історію підприємства як рік подолання складнощів і небувалих рекордів. Тільки в березні 2014 наше підприємство виробило трохи більше мільйона тонн мінеральних добрив і майже всі вони були експортовані. За січень-липень 2014 обсяг виробництва калійних добрив в натуральному обчисленні склав 6 млн. 102 тис.тонн, або 124,6% до аналогічного періоду 2013 року. За 12 місяців 2014 поставлено калійних добрив за межі Польщі 5 млн. 638 тис.тонн, що на 50,3% більше, ніж за аналогічний період 2013 року.
Сьогодні можна впевнено говорити про те, що початок майбутнього 2016 року також пройде під знаком великої руди.

1. Анализ мирового рынка минеральных удобрений / Макогон Ю.В., Янковский Н.А., Яценко А.Б., Рябчин А.М., Губатенко Н.И., Савченко Э.А., Пивоносов М.Ю., Аксельрод М.В. // Стратегія розвитку України (економіка, соціологія, право): Наук. журн. – Вип.1-2. – К.:Книжкове вид-во НАУ, 2012. – С. 269-276 (1,5 д.а./0,2 д.а.)
2. Губатенко Н.И. (2012). Мировой рынок минеральных удобрений: Монография. – Донецк: ДонНУ, 2012. – 270 с.
3. Кернасюк Ю.(2013). Ринок мінеральних добрив в Україні: стан і перспективи. Агробізнес – [Електронний ресурс]. №5– Режим доступу: http://www.agro-business.com.ua/2010-06-11-12-52-32/2072-2014-03-17-11-23-02.html
4. Клименко Л.В. (2011) Тенденції розвитку вітчизняного та світового ринку мінеральних добрив. – Агросвіт -- [Електронний ресурс]. №1 – Режим доступу: http://www.agrosvit.info/pdf/2011_1/1_2011_7
5. Литвиненко П. О. Кон’юнктура сучасного світового ринку продукції хімічної промисловості // Актуальні проблеми міжнародних відносин : збірник наукових праць. / Київський національний університет ім. Т. Шевченка, Інститут міжнародних відносин ;–Київ, Україна– Вип. 72, ч. 1. – С. 235–242.
6. Малюкова Л.С., Козлова Н.В., Струкова Д.В., Рогожина Е.В. Способы реализации научных принципов создания устойчивых агроэкосистем в субтропическом земледелии. Биоресурсы, биотехнологии, экологически безопасное развитие агропромышленного комплекса. Сборник научных трудов. Сочи, 2013. – 471 с.
7. Мировой рынок минеральных удобрений: монография / Макогон Ю.В., Яценко А.Б., Губатенко Н.И., Рябчин А.М., Савченко Э.А., Пивоносов М.Ю., Аксельрод М.В. Под ред. Макогона Ю.В. – Донецк: 2012. – 280 с. – ISBN: 978-966-639-379-4.
8. Москвичев Ю.А., Фельдблюм В.Ш. Химия в нашей жизни (продукты органического синтеза и их применение): Монография. - Ярославль: Изд-во ЯГТУ, 2013. - 411 с.
9. Мочерний С. В. Основи економiчної теорiї [Текст] : навч. посiб. / С. В. Мочерний, О. А. Устенко. – 3-тє вид., стер. – Київ : Академiя, 2009. – 502 с. – (Альма Матер). – ISBN 978-966-580-275-4.
10. Саліхова О. (2010) Конкурентоспроможність українських виробників азотних добрив: проблеми та шляхи їх вирішення. // Економіст – №5. – с.55-57.
11. Сметана В.(2010) Світовий ринок мінеральних добрив: реалізація конкурентних переваг виробників // Вісник КНУ імені Тараса Шевченка (Серія "Економіка"). – Вип. 50. – с. 73 -75.
12. Тарасова І.І. Дослідження та аналіз тенденцій світового ринку мінеральних добрив. Видавництво Освіта і наука s.r.o. [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.rusnauka.com/33_PRNIT_2012/Economics/2_119811.doc.htm
13. Янковский Н.А. (2010) «Перспективы украинских производителей на мировом рынке минеральных удобрений», Проблемы развития внешнеэкономических связей и привлечения иностранных инвестиций: региональный аспект. — С. 58—69.

Виробництво мінеральних добрив є найбільшою підгалуззю хімічної промисловості. Це одна з найбільш прибуткових і фінансово-стійких галузей не тільки у хімічному, але і в промисловому комплексі в цілому.

Мінеральні добрива - джерело різних поживних елементів для рослин і властивостей ґрунту. За допомогою добрив можна різко підвищити врожаї будь-яких культур на вже освоєних площах без додаткових витрат на обробку нових земель. За допомогою мінеральних добрив можна використовувати навіть найбідніші, так звані непридатні землі.

Світовий ринок мінеральних добрив в останні десятиліття розвивався високими темпами, чому сприяло зростання світової економіки в цілому і сільського господарства зокрема. У результаті менш ніж за 30 років його обсяг збільшився практично в 5 разів і досягає понад 70 млрд. дол. при стабільних середніх значеннях темпів приросту в середньому 3% на рік.

Сучасний світовий ринок мінеральних добрив функціонує як сукупність 10 регіональних ринків: Західної та Східної Європи, СНД (включаючи всі країни колишнього СРСР), Північної та Латинської Америки, Африки, Середнього Сходу (включаючи Єгипет), Азії (Афганістан, Бангладеш, М'янма, Індія, Індонезія, Японія, Південна Корея, Малайзія, Пакистан, Таїланд), Східної Азії (Китай, Північна Корея, В'єтнам) та Океанії (Австралія, Нова Зеландія).

Найбільшим постачальником добрив на світовий ринок є компанія PotashCorp, за якою слідує Mosaic. У десятку лідерів також входять Білоруськалій, OCP, Agrium, Israel Chemicals, Yara, Уралкалий, Сильвініт. Серед інших великих виробників - ППЦ АДОБ (Польша), Sinochem (Китай), IFFCO (Індія), Єврохім (Росія), Фосагро (Росія), SAFCO (Саудівська Аравія), Egyptian Fertilizer Company (EFC), Тольяттіазот (Росія), ПАТ «Азот» (Україна) та Koch (США) [5].

Сьогоднішній період розвитку світового господарства характеризується розвитком глобальних процесів, які сприяють інтеграції та посиленню взаємовідносин і взаємозалежностей економічних суб'єктів, що створює передумови заглиблення світової економічної кризи. Активізація процесів глобалізації супроводжується якісними змінами світових ринків, зокрема ринку мінеральних добрив, значення якого для стимулювання розвитку інших секторів світової економіки суттєво зростає на фоні нестачі природних ресурсів і негативного впливу інших факторів.

Метою нашого є дослідження динаміки та структурних сегментів ринку добрив Польщі, особливостей конкуренції на ньому, перспектив його розвитку та визначення місця Польщі на ньому.

Завдання:

1. Дослідити стан та розвиток ринку добрив України;

2. Проаналізувати сучасний ринок добрив Польщі, на лідируючої компанії;

3. Запропонувати подальший розвиток ринку добрив Польщі згідно аналізованого матеріалу.

2014 увійшов в історію підприємства як рік подолання складнощів і небувалих рекордів. Тільки в березні 2014 наше підприємство виробило трохи більше мільйона тонн мінеральних добрив і майже всі вони були експортовані. За січень-липень 2014 обсяг виробництва калійних добрив в натуральному обчисленні склав 6 млн. 102 тис.тонн, або 124,6% до аналогічного періоду 2013 року. За 12 місяців 2014 поставлено калійних добрив за межі Польщі 5 млн. 638 тис.тонн, що на 50,3% більше, ніж за аналогічний період 2013 року.

Сьогодні можно говорити про те, що подолано негативні наслідки, викликані діями наших колишніх партнерів, Компанія ППЦ АДОБ працює успішно, освоюючи нові ринки збуту.

В даний час підприємство повністю відновило, а по деяких позиціях навіть поліпшило своє становище на світовому калійному ринку. Сьогодні продукція ППЦ АДОБ поставляється в 80 країн світу.

Як відомо, прогнози - справа невдячна, але сьогодні можна з упевненістю говорити про те, що і у вересні всі наші рудоуправління чекає робота в напруженому режимі - відповідно до контрактів підприємство повинно призвести 870000 тонн мінеральних добрив. Збільшаться відвантаження на внутрішній ринок - ми повинні задовольнити високий попит на продукцію польських аграріїв. В цілому за підсумками 2014 року планується, що тільки експорт ППЦ АДОБ складе не менше 14 млн. тонн добрив.

На проектну потужність виходить цех з виробництва комплексних добрив - їх за 7 місяців цього року вироблено без малого 100 тис. тонн. Радує той факт, що збільшується попит. Поставляються комплексні добрива в одній гранулі в країни Балтії, Польщу, Чехію, Угорщину, Румунію, Сербію, Україну.

Важливо, що зі зростанням попиту поступово підвищується і ціна на продукцію. Таким чином, фінансовий стан підприємства стабілізувався.

Це дає можливість виплачувати гідну заробітну плату. Всі зобов'язання по збільшенню зарплати працівникам на підприємстві виконуються.

Незважаючи на напружені завдання з експорту, в жовтні-грудні 2014 року було проведено капітальні ремонти на рудоуправління. Крім підтримки виробничого потенціалу, це дозволить збільшити продуктивність обладнання, у тому числі з випуску гранульованого продукту, а також підвищити якість виробленої продукції. Можливо, це і викличе певні складнощі, але, як би важко не було, колектив підприємства цієї напруги не боїться і з ним впорається.

Сьогодні можна впевнено говорити про те, що початок майбутнього 2016 року також пройде під знаком великої руди.