Презентація складається з 22 слайдів. Структура така:
Слайд 2 - ОСНОВНІ ІМІДЖЕВІ РЕСУРСИ
3 - ПРОБЛЕМИ ІМІДЖУ МІСТА
4 - 5: БАЧЕННЯ МАЙБУТНЬОГО ГРОМАДИ (ознаки іміджу)
6 - ЦІЛІ БРЕНДИНГУ
7 - ОСНОВНА ІДЕЯ БРЕНДУ
8 - СИСТЕМА ЦІННОСТЕЙ ГРОМАДИ
9 - 11: АТРИБУТИ ГРОМАДИ
12 - ЦІЛЬОВІ ГРУПИ
13 - Значення бренду для різних груп інтересів і соціальних верств
14 - Ключові повідомлення
15 - КАНАЛИ КОМУНІКАЦІЇ
16 - 18: ПЛАН ДІЙ
19 - 21: Організаційна складова