Вступ……………………….…………………………………………………….3
1. Міжнародні маркетинги комунікації…………………………………..5
Висновки…….………………………………………………….……………....11
Список використаної літератури…………..………………………………12
Одним з основних елементів міжнародного маркетингового комплексу є система просування: реклама, стимулювання збуту, персональні продажі та зв’язки з громадськістю. Зрозуміло, що і сам маркетинговий комплекс, і система просування формуються по відношенню до певного сегмента і конкретного товару.
На відмінну від системи просування маркетингові комунікування забезпечують, як правило, ефективне просування не одного продукту чи послуги, а всієї номенклатури товарів.
Міжнародне маркетингове комунікування є процесом передачі інформації з метою просування товару та досягнення маркетингових цілей фірми на зарубіжному ринку [8, с. 140].
В міжнародному комунікаційному процесі можна виділити структурні елементи (учасники, процеси, явища):
1. Джерело інформації - продавець (виробник) з певним товаром (номенклатурою продукції).
2. Кодування - трансформація у символічні та звукові форми інформації про фірму чи товар для подальшої передачі.
3. Канали передачі - носії інформації - засоби масової інформації, представники джерела інформації.
4. Декодування - сприйняття та розуміння звукових та символічних сигналів.
5. Отримувач інформації - суб’єкт, до якого зверталося “джерело інформації”.
6. Зворотний зв’язок - оцінка ефективності комунікаційного процесу виходячи з дій отримувача інформації.
7. Шуми - можливі перешкоди комунікації (синтакстичні - виникнення помилок у знаках під час написання або друку; семантичні - помилок під час інтерпретації правильно переданих знаків (абревіатури, спеціальні терміни);
Список використаної літератури
1. Білорус О. Міжнародний маркетинг у сфері торгівлі інтелектуальним продуктом / О. Білорус, Н. Ярова, І. Гузенко // Вісник Національної академії наук України. - 2002. - № 5. - С. 9-19.
2. Колесніков В. П Маркетингові дослідження як інструментарій прийняття ефективних управлінських рішень при виході на українські та міжнародні ринки / В. П Колесніков, О. В. Харкута // Прометей . - 2013. - № 1. - С. 168-171.
3. Кудирко Л. Еволюція міжнародного маркетингу / Л. Кудирко // Вісник Київського національного торговельно-економічного університету. - 2013. - № 1. - С. 39-54.
4. Міцура О. О. Комплекс соціально орієнтованих маркетингових комунікацій / О. О. Міцура // Збірник тез доповідей П’ятої міжнародної науково-практичної конференції “Маркетинг інновацій і інновациії у маркетингу”. - Суми : ТОВ “ТД Папірус”, 2011. - С. 260-262.
5. Ніколаїшвілі Г. Г. Соціальна реклама: Теорія і практика: навчальний посібник для ВНЗ / Г. Г. Ніколаїшвілі. - М : Аспект Прес, 2008 - 191с.
6. Пономарьов А. М. Визначення основних параметрів маркетингу та логістики при функціонуванні АТП на ринку міжнародних вантажних перевезень / А. М. Пономарьов // Проблеми і перспективи розвитку підприємництва . - 2012. - № 2. - С. 45-49.
7. Попов О. В. Маркетингова діяльність суб’єктів управління щодо популяризації проведення спортивно-масових заходів міжнародного рівня / О. В. Попов // Слобожанський науково-спортивний вісник. - 2013. - № 5. - С. 196–199.
8. Севрук І. М. Маркетингові інновації в діяльності міжнародних роздрібних мереж / І. М. Севрук // Вісник Одеського національного університету. Економіка. - 2013. - Т. 18, Вип. 1. - С. 180-188.
9. Тацишин І. Б. Правові аспекти врегулювання соціальної реклами в Україні / І. Б. Тацишин // Форум права. - 2010. - № 3. - С. 421-426.
10. Урбанєц М. Міжнародний маркетинг глобалізації і відтворювальний механізм світового господарства / М. Урбанєц, М. В. Вачевський // Актуальні проблеми економіки. - 2012. - № 9. - С. 78-85.
Міжнародний маркетинг - це маркетинг товарів та послуг за межами країни, де знаходиться організація. З позиції підприємництва він визначає філософію та інструментарій міжнародного підприємництва, процес розроблення й прийняття рішень у мережі комунікацій між фірмами різних країн, які залучені до процесу комерційного або некомерційного обміну товарами та послугами з урахуванням основних вимог міжнародного маркетингу, до яких належать: економічна та політична незалежність країни; наявність стійкої національної або міжнаціональної валюти; державна підтримка розвитку міжнародного співробітництва в законодавчій галузі та національній політиці; відмінності в культурі, звичаях та побуті, мовні відмінності.
Актульність теми. Міжнародні маркетингові комунікації обумовлені необхідністю просування товарів на зовнішні ринки. Результатом їх здійснення є створення привабливого образу товару і фірми в цілях спонуки потенційних покупців до здійснення покупок.
Отже, міжнародні маркетинги комунікації є процесом передачі інформації з метою просування товару та досягнення маркетингових цілей фірми на зарубіжному ринку. В міжнародному комунікаційному процесі можна виділити структурні елементи (учасники, процеси, явища).
Залежно від характеристики каналів передачі (носіїв інформації) методи міжнародного маркетингового комунікування поділяються на безпосередні (особисті) та опосередковані (технічні). До безпосередніх належать виставки, ярмарки, презентації, переговори, відрядження тощо, а до опосередкованих - реклама, стимулювання продажів, дизайн товару. До особистих методів маркетингової комунікації належать також персональні продажі, а до опосередкованих - реклама, стимулювання продажу, зв’язки з громадськістю, мерчандайзинг або реклама в місцях продажу, телемаркетинг, дизайн товару.
