ЗМІСТ
ВСТУП………………………………………………………………………..3
РОЗДІЛ 1. Науково-методичні засади управління рекламною кампанією на підприємстві……………………………………………………………………5
1.1 Поняття, сутність та класифікація реклами та рекламної кампанії......5
1.2 Зміст рекламного звернення…………………………………………...13
1.3 Розробка бюджету рекламної кампанії……………………………….17
РОЗДІЛ 2. Практика управління та аналіз рекламної кампанії на ПРАТ «Славутський хлібозавод»………...…………………………………………….25
2.1 Загальна характеристика підприємства та основних результатів його діяльності…………………………………………………………………………25
2.2 Планування рекламної кампанії на підприємстві…………………….31
2.3 Аналіз проведення рекламної кампанії на ПРАТ «Славутський хлібозавод»……………………………………………………………………….36
РОЗДІЛ 3. Рекомендації щодо вдосконалення управління рекламною діяльністю на ПРАТ «Славутський хлібозавод»…………… ………………...39
3.1 Визначення основних факторів що впливають на результати рекламної діяльності…………………………………………………………….39
3.2 Напрямки підвищення ефективності рекламної кампанії на підприємстві...........................................................................................................42
ВИСНОВКИ………………………………………………………………...46
СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ……………………………...4

Реклама спільно з засобами стимулювання збуту і торгівлі, елементами пропаганди є потужним маркетинговим засобом нецінової конкуренції. Якщо комерційні зусилля підприємства направлені на вдосконалення товару і його пристосування до особливостей попиту, то реклама виконує зворотну задачу: адаптує споживчий попит до вже виробленого товару [6, с.57].
Багато економістів вважають, що реклама надає інформацію, яка допомагає зробити розумний вибір. Вона підтримує засоби масової інформації за рахунок часткового їх фінансування, сприяє розширенню виробництва і посиленню конкуренції в результаті ослаблення монопольної влади окремих компаній. І, нарешті, реклама стимулює витрати споживачів і, таким чином, створює сприятливі умови для високого рівня зайнятості.
Найбільш виправданим необхідно вважати підхід до реклами як до інструменту ринкової комунікації, який може бути більш-менш ефективним у залежності від ринкової кон'юнктури, особливостей товару, умов виробництва і реалізації, характеристик покупців та інших факторів[9, с.34].
Реклама – це інформація, розповсюджувана в будь-якій формі за допомогою будь-яких правомірних або неправомірних засобів про фірму, бренд, товари, послуги й т.д. [3, с.19].

СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ

1. Ананич М.І. Основи рекламної діяльності / М. І. Ананич. - Новосибірськ: СібУПК, 2001 - 92 с.
2. Басовський Л.Є., Басовська Е.Н. Маркетинг: Навчальний посібник. / Л.Є. Басовський, Е.Н. Басовська. - 2-ге вид., перероб. і доп. - К.: Кондор, 2011. - 421 с.
3. Васильєв В.М. Реклама: творча ідея: навч. посіб. / В.М. Васильєв. - К.: Центр учбової літератури, 2005. – 315 с.
4. Васильєв Г.А., Поляков В.А. Рекламний маркетинг: Навчальний посібник. / Г.А. Васильєв, В.А. Поляков. - М.: Вузівський підручник, 2008. - 276 с.
5. Гаркавенко С.С. Маркетинг. Підручник. / С.С. Гаркавенко. - Київ: Лібра, 2004. — 712 с.
6. Гашпаровічова Л.В. Переваги та проблеми розміщення реклами в регіональній пресі // Вісн. Київ. нац. ун-ту. – Серія Журналістика. – 2008. – Вип. 6. – С. 57 – 59.
7. Джефкінс Ф. Реклама: Практичний посібник. / Ф.Джефнікс. - Пер. англ., доп. і ред. Д. Ядіна. – К.: Знання, 2001. – 456 с
8. Древаль О.Ю. Рекламний менеджмент: навч. посіб. / О.Ю. Древаль. Головльова. – Миколаїв: Вид-во «Фенікс», 2005. - 315 с.
9. Карпова С.В. Рекламна справа: Навчальний посібник. / С.В. Карпова. - К.: Вид-во «Фінанси і статистика», 2006. - 223 с.;
10. Котлер Ф. Основи маркетинга: Навчальний посібник. / Ф. Котлер. – М.: «Прогрес», 1992. – 726 с.
11. Лук’янець Т.І. Рекламна діяльність: Навч. посібник. / Т.І. Лук’янець. — 2-ге вид., доп. — К.: КНЕУ, 2003. — 440 с.
12. Матанцев О.Н. Ефективність реклами: навч. посіб. / О.Н. Матанцев. - Харків: Вид-во: «Фін-прес», 2002. - 416 с.
13. Миронов Ю.Б., Крамар Р.М. Основи рекламної діяльності: Навчальний посібник. / Ю.Б. Миронов, Р.М. Крамар. - М.: Видавничо-торгова корпорація «Дашков і К», 2002. - 364 с.
14. Наумова А.В. Рекламна діяльність: Навчальний посібник. / А.В. Наумова. - Новосибірськ: СібУПК, 2001. - 140с -18
15. Рогожин М.Ю. Теорія і практика рекламної діяльності. Навч. посіб. / М.Ю. Рогожин. - М.: Центр учбової літератури, 2006. – 345 с.
16. Росситер Дж. Р., Персі Л. Реклама і просування товарів: пров. з англ./Под ред. Л.А. Волкової. - СПб: Питер, 2001. - 656 с.
17. Синяєва І.М., Земляк С.В., Синяєв В.В. Маркетингові комунікації: Навчальний посібник. / І.М.Синяєва, С.В. Земляк, В.В. Синяєв. - М.: Видавничий дім «Дашков і К», 2007. - 303 с.
18. Турченюк М.О. Маркетинг: Навч. посіб. / М.О. Турченюк. - К.: Знання, 2005. – 456 с
19. Тюнюкова Є.В., Наумова А.В. Маркетингові комунікації: Навчальний посібник. / Є.В. Тюнюкова, А.В. Наумова. - Новосибірськ: СібУПК, 2004. - 132с.
20. Хібінг Р. Маркетинг. / Хібінг Р., Купер С.- перев. з англ. Д.А. Куликова; під ред. А.А. Виноградова, Ю.В. Робула. - М.: Ексмо, 2011. -848 С.
21. Щепоткіна Е.Н., Ерман Ю.К. Правове регулювання рекламної діяльності в сфері підприємництва. / Журнал «Реклама і право», 2008, № 2.- с.1-16.

В даний час економіка України перебуває на шляху розвитку ринкової економіки. І якщо раніше підприємствам не доводилося особливо замислюватися про збут продукції, цим займалася держава, то зараз в умовах ринку кожне підприємство на свій страх і ризик самостійно вирішує, що саме воно буде виробляти і яким чином збувати, які при цьому будуть використані кошти.
Так як в нинішніх умовах будь-який підприємець може виробляти те, що вважає потрібним і можливим, то число виробників схожої продукції стає дуже великим. І кожен їх них прагнути завоювати ринок. Це й спонукає організації робити різні дії, що сприяють реалізації продукції. До цих дій відносять підвищення якості продукції і ефективності рекламної діяльності.
Реклама є значущою частиною маркетингових комунікацій і служить інструментом створення зовнішньої конкурентної переваги. Неможливо уявити роботу сучасного підприємства без рекламної діяльності. Компанія повинна заявити про своє існування на ринку, про свій товар, привернути потенційного покупця і створити образ надійного партнера.
Фундаментом системи управління сучасним підприємством є маркетинг, трансформуючи цілі фірми в стратегію її поведінки на ринку. Візуальне втілення в пряме продовження маркетингових стратегій - це і є рекламна кампанія підприємства, яка звернена безпосередньо на споживача і є основою комплексу маркетингових комунікацій.
В цілому оцінка ефективності реклами дозволяє отримати інформацію про доцільність реклами і результативності її окремих засобів, визначити умови оптимального впливу реклами на потенційних покупців, прийняти рішення про зміну рекламних стратегій, гнучко реагувати на дії конкурентів.
Закордонний досвід давно вже показав наскільки велике значення розробки рекламної компанії, як одного з засобу стимулювання продажів і створення іміджу фірми. Серед основних науковців, що займались вивченням даної проблеми належать: Гашпаровічова Л.В., Джефкінс Ф., Король А.Н., Беклешов Д.В., Самусєв В.П. та інші.
Тому метою даної роботи є дослідження рекламної кампанії на ПРАТ «Славутський хлібозавод» та розробка напрямків щодо її вдосконалення.
Об’єктом дослідження виступає ПРАТ «Славутський хлібозавод», а предметом дослідження виступає процес управління та проведення рекламної кампанії на підприємстві.
...

Сучасна ситуація на ринку вимагає від підприємств застосування найбільш сильного засобу впливу на людські уподобання – реклами.
Реклама є найбільш значимою складовою системи маркетингових комунікацій, яка дозволяє підприємствам домагатися довготривалого конкурентної переваги, а також служить основним інструментом позиціювання підприємства у свідомості цільового сегмента ринку.
Сутність реклами полягає в тому, що вона передає за допомогою засобів масової комунікації інформацію про споживчі властивості товару з метою створення попиту на нього.
Останнім часом реклама міцно обґрунтувалася в нашому житті. Ця сфера маркетингу активно розвивається в нашій країні. Відкриваються різні установи, що навчають мистецтву реклами. Залишається тільки вірити, що з кожним роком рівень її якості буде підніматися усе вище і вище, і вона стане дійсно надійним провідником споживача у світі величезної кількості товарів і різних послуг.
Основою рекламної діяльності в маркетингу є рекламна кампанія, тобто декілька заходів, об’єднаних єдиною метою, які охоплюють визначений період часу та розподілені в часі так, щоб один захід доповнював інші. В ході рекламної кампанії для досягнення поставлених цілей часто використовуються методи та прийоми інших елементів маркетингових комунікацій: пропаганда, стимулювання збуту, паблік рилейшнз та інші. Рекламні кампанії відзначаються своєю різноманітністю.
Провівши аналіз загальної характеристики підприємства ПРАТ «Славутський хлібозавод» та основних напрямків його діяльності можна сказати, що підприємство працює в позитивному напрямі, оскільки отримує стабільний дохід, який збільшується з кожним роком. Чистий прибуток підприємства у 2010 р. становив 750 тис.грн, у 2011р. прибуток зріс на 51,6 % і становив 1137 тис.грн, а в 2012 р. цей показник дещо спав до 1030 тис. грн. у грошовому виразі, тобто на 9,4 % у відсотковому співвідношенні, порівняно з 2011 р.