ЗМІСТ
ВСТУП 5
РОЗДІЛ 1. Теоретичні аспекти телереклами як своє рідного феномену сучасного соціуму 7
1.1 Генезис розвитку сучасного телебачення 7
1.2 Суть та функції реклами в сучасному суспільстві 11
1.3 Вплив реклами на суспільство 17
РОЗДІЛ 2. Методологічні засади аналізу телереклами як відображення матеріальних і духовних пріоритетів сучасного українського соціуму 27
2.1 Аналіз інформаційного наповнення телереклами 27
2.2 Протиріччя матеріальної та духовної складової в сучасній телерекламі 32
2.3 Перспективи та напрямки розвитку телереклами 37
ВИСНОВКИ 44
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЛ 46
АНОТАЦІЯ
Курсова робота на тему «Телереклама як відображення матеріальних і духовних пріоритетів сучасного українського соціуму» виконана на 45 сторінках машинописного тексту.
Складається зі вступу, в якому обумовлення актуальність обраної теми, об’єкту – котрим виступає телереклама, предмету – котрим є вивчення теоретичних та методологічних аспектів впливу телереклами на сучасне суспільство, та методики – теоретичних та експериментальних методів дослідження.
Основна частина роботи складається з двох розділів. У першому розділі розглянуто історичний генезис телебачення,суть та функції телереклами, її вплив на суспільство.
У другому розділі проведено змістовний аналіз інформаційної наповненості телереклами, її відповідності встановленим нормам. Окрім того, розкрито шляхи та напрями розвитку та вдосконалення телереклами.
У висновках підсумовано результати дослідження.
Список використаної літератури складає 29 джерел.
Ключові слова: телебачення, телереклама, суспільство, технології, інновації, вплив.
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЛ
1. Божкова В. В. Реклама та стимулювання збуту: навч. посіб. [для студ. вищ. навч. закл.] / В. В. Божкова, Ю. М. Мельник; — К.: Центр учбової літератури, 2009. — 200 с.
2. Бондарець Б.Б. Соціальний вплив реклами на масову аудиторію / Б.Б. Бондарець // [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://lib.chdu.edu.ua/pdf/naukpraci/sociology/2011/156-144-15.pdf
3. Бутенко Н.В. Система маркетингових комунікацій підприємства / Н.В. Бутенко // [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://books.efaculty.kiev.ua/mrk/3/t8/2.htm
4. Васильчук В. Реклама для дітей: оцінно-модальний аспект / В. Васильчук // [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.lnu.edu.ua/faculty/jur/vypusk7/n11/tv11-17.pdf
5. Васьківський Ю., Кіца М. Гендерний аспект телевізійної реклами: український та зарубіжний досвід / Ю. Васьківський, М. Кіца // [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.lnu.edu.ua/faculty/jur/vypusk7/n10/tele-and_radio_journalism-10-08.pdf
6. Войнаренко М.П. Реклама (суть, види). Алгоритм прийняття рішень з рекламування товарів / М.П. Войнаренко // [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://bookdn.com/book_249_glava_28_Tema_28._Reklama(sut,_vidi)..html
7. Демченко М. Місце сучасної реклами у системі новітніх соціальних комунікацій / М. Демченко // [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.lnu.edu.ua/faculty/jur/vypusk7/n11/tv11-19.pdf
8. Дяченко О.В. Шляхи розвитку рекламних послуг в Україні / О.В. Дяченко // [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://gisap.eu/ru/node/548
9. Загорняк Н.Я. Вплив телевізійної реклами лікарських засобів на споживачів ліків та працівників медичної і фармацевтичної галузі м. Чернівці / Н.Я. Загорняк, О.І. Шлюсар, К.В. Садогурська // [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://snt.bsmu.edu.ua/content/vpliv-televіzіinoї-reklami-lіkarskikh-zasobіv-na-spozhivachіv-lіkіv-ta-pratsіvnikіv-medichno
10. Історія телебачення в Україні // [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://uk.mystic-news.com/free-internet-tv/online-tv-history/26-ukraine-tv-histoty.html
11. Історія телебачення // [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://stb.org.ua/history/
12. Корицька Г.Р. Реклама. Феномен реклами в сучасному світі / Г.Р. Корицька // [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://ua.convdocs.org/docs/index-62462.html
13. Кузюра Х.С. Перспективи та напрями розвитку телевізійної реклами, її вплив на діяльність телеканалів / Х.С. Кузюра // [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://journlib.univ.kiev.ua/index.php?act=article&article=2352
14. Лук'янець О.О. Символи та знаки в телевізійній рекламі мобільних операторів / О.О. Лук'янець // [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://journlib.univ.kiev.ua/index.php?act=article&article=2014
15. Луценко К.С. Вплив радійної та телевізійної реклами на людину. Порівняльна характеристика за вмістом інформаційних складових (вербальної і візуальної) / К.С. Луценко // [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://intkonf.org/lutsenko-ks-vpliv-radiynoyi-ta-televiziynoyi-reklami-na-lyudinu-porivnyalna-harakteristika-za-vmistom-informatsiynih-skladovih-verbalnoyi-ta-vizualnoyi/
16. Мяснянкіна Л. Вербальна інформація і телевізійній рекламі / Л. Мяснянкіна // [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.lnu.edu.ua/faculty/jur/vypusk7/n10/tele-and_radio_journalism-10-38.pdf
17. Науменко Т. Психологические методы воздействия на массовую аудиторию / Т. Наукменко // Вопросы психологии. – 2003.– № 6.– С. 63–70.
18. Пазуха М.Д. Реклама і суспільство: етика, регулювання, відповідальність / М.Д. Пазуха // [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://b-ko.com/book_311_glava_5_1.4._Реклама_і_сусÐ.html
19. Петрук І.В. Реклама у сучасному суспільстві / І.В. Петрук // [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://eztuir.ztu.edu.ua/4278/1/346.pdf
20. Реклама як метод впливу на поведінку споживачів // [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://prezentasia.blogspot.com/
21. Рекламний менеджмент: конспект лекцій / Укладач О.Ю. Древаль. – Суми: Вид-во СумДУ, 2010. – 91 с.
22. Стельмах Х.М. Гендерні стереотипи в телевізійній рекламі / Х.М. Стельмах // [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.confcontact.com/2012_10_04/soc3_stelmah.htm
23. Телевізійна реклама // [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://abookz.com/book_113_page_121
24. Тимець О.А. Проблеми розвитку телевізійної реклами в Україні / О.А. Тимець // [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://archive.nbuv.gov.ua/portal/chem_biol/nvnltu/20_7/117_Tymec_20_7.pdf
25. Увага! Діти! Вплив реклами на дітей // [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://ratusha.com.ua/vplyv-reklamy-na-ditey.html
26. Хавкіна Л. Сучасний український рекламний міф : монографія / Л. Хавкіна. —Х. : Харківське історико-філологічне товариство, 2010. —352 с.
27. Чумаченко О.О. Вплив реклами на життя людини / О.О. Чумаченко // [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://conf.vntu.edu.ua/allvntu/2009/ingpp/txt/chumachenko.pdf
28. Шмига Ю.І. Ефективність телереклами в Україні: автореф. дис. на здобуття наук. ступ. кандидата філологічних наук спеціальність 10.01.08 «Журналістика» / Ю.І. Шмига. – Київ, 2006 – 21 с.
29. Яка історія телебачення? // [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http: //vidpo.net/jaka-istorija-telebachennja.html
ВСТУП
В сучасному життя телебачення займає провідне місце для кожного з нас. За той час, відколи наша держава здобула статус незалежності телереклама пройшла тернистий історичний шлях: від інформаційної наповненості продукцією зарубіжного виробництва до прямої рекламації вітчизняного продукту. На сьогоднішній день дослідження провідних спеціалістів вказують на значну розвиненість ринку української телереклами, що має стійку тенденцію до вдосконалення за всіма напрямками. Проте, слід зауважити, що така ситуація не впливає на основну складову телереклами – її ефективність з боку комунікації, а також врахування реальних потреби пересічного українця. Таким чином, з метою підвищення інформаційно-аналітичного впливу телереклами на розвиток вітчизняної індустрії її потрібно всебічно та досконало вивчати та шукати перспективні шляхи вдосконалення.
Актуальність теми дослідження полягає в стійкому зростанні частки вітчизняної телереклами на ринку. Інтенсивний розвиток телереклами виступає прямо пропорційним стимулятором продажу товарів та реалізації послуг, за рахунок чого, в свою чергу, відбувається економічний та технологічний розвиток вітчизняного телебачення.
Метою дослідження є визначення телереклами як відображення матеріальних і духовних пріоритетів сучасного українського соціуму.
Для досягнення поставленої мети необхідно вирішити наступні завдання:
1. Вивчити генезис розвитку сучасного телебачення.
2. Визначити суть та функції реклами в сучасному суспільстві.
3. Дослідити вплив реклами на суспільство.
4. Проаналізувати інформаційне наповнення телереклами.
5. Систематизувати протиріччя матеріальної та духовної складової в сучасній телерекламі.
6. Обґрунтувати перспективи та напрямки розвитку телереклами.
Об’єктом дослідження виступає телевізійна реклама.
Предметом дослідження є з’ясування міри відображення матеріальних і духовних пріоритетів сучасного українського соціуму засобами реклами.
На різних етапах роботи були використані описовий та порівняльно-типологічний методи, методи моніторингу, герменевтичний.
ВИСНОВКИ
На основі вище викладеного, слід зробити наступні висновки:
Найбільш виражальним засобом реклами є телебачення. Телебачення пройшло складний еволюційний шлях розвитку та посіло чільне місце в житті сучасного суспільства.
Відносно історичного походження терміну «реклама» - першоджерелом якого виступає Давня Греція та Рим – коли люди голосно викрикуючи повідомляли про певну подію на центральній площі міста.
Згодом, суспільний розвиток обумовив потребу застосування реклами на радіо та телебаченні, спонукаючи таким чином до виникнення інтересу з боку споживачів до нової продукції.
Реклама відіграє ряд функцій:
- комунікативну;
- маркетингову;
- інформаційну;
- освітню;
- суспільну;
- культурну.
При дослідженні впливу телевізійної реклами на суспільство було виділено здебільшого негативний вплив на:
- моральну свідомість;
- психологічний розвиток;
- не відповідність соціальним нормам та стандартам.
Особливо негативний вплив реклама здійснює на дітей, породжуючи агресію та провокуючи до вживання не корисних продуктів харчування, тютюнового паління та вживання алкогольних напоїв.
З’ясовано, що телебачення є ефективним засобом впливу на аудиторію, оскільки охоплює найширшу аудиторію, є найбільш цікавим феноменом з точки зору використання різноманітних прийомів, дає найповнішу картину розуміння можливих механізмів комунікативного впливу. Резерви підвищення ефективності телереклами необхідно пов’язувати не лише з використанням продуктивних прийомів, які має у своєму розпорядженні телебачення, але й з телевізійним контекстом, з оптимальним розташуванням рекламних блоків стосовно конкретних програм.
Аналіз інформаційного наповнення телереклами вказує на протиріччя матеріальних та духовних пріоритетів сучасного суспільства:
- фінансово-економічна мотивація рекламодавців не враховує цілковиту безпечність, смаки та уподобання споживачів;
- у рекламному контексті значною мірою проявляється гендерна нерівність;
- тощо.
Окреслюючи пріоритетний розвиток реклами на телебаченні слід врахувати:
- зміни вітчизняного законодавства;
- впровадження інноваційних технологій;
- врахування смаків та уподобань споживачів.
