Зміст
1. Загальний опис підприємства………………………………………………….3
2. Аналіз факторів зовнішнього середовища підприємства та ринкової ситуації:
2.1. PEST- аналіз зовнішнього середовища непрямого впливу………………..5
2.2. Аналіз зовнішнього середовища прямого впливу згідно з моделлю «п’яти конкурентних сил Портера»………………………………………………………..7
2.3. Оцінка можливостей і загроз зовнішнього середовища підприємства……………………………………………………………………………………16
3. Аналіз стратегічних факторів внутрішнього середовища підприємства:
3.1. Оцінка фінансового стану підприємства………………………………….17
3.2. Дослідження маркетингової діяльності підприємства………………...22
3.3. Дослідження виробництва продукції……………………………………….24
3.4. Аналіз персоналу підприємства……………………………………………...25
3.5. Аналіз менеджменту (організації і управління) підприємства……….28
3.6. Аналіз науково-технічних досліджень та розвитку технологій на підприємств………………………………………………………….………………………….29
3.7. Визначення сильних та слабких сторін внутрішнього середовища підприємства та їх оцінка…………………………………………………………………...30
4. Побудова матриці SWOT-аналізу та оцінка середовища методом SWOT……………………………………………………………………………………………..33
5. Висновки по проведеному SWOT-аналізу. Визначення стратегій розвитку підприємства……………………………………………………………………….37
Список використаних літературних джерел……………………………………...38
 

1. Загальний опис підприємства
«Оболонь» — національна корпорація з випуску пива, безалкогольних та слабоалкогольних напоїв, мінеральної води. Окрім цього, компанія має дозволи на оптову торгiвлю напоями, роздрiбну торгiвлю напоями, дiяльнiсть транспортних агенств. До складу компанії входять головний завод у Києві з віддаленими виробництвами в Олександрії та Чемерівцях Хмельницької області, два дочірніх підприємства — «Пивоварня Зіберта» (Фастів, Київська обл.) та «Красилівське» (Красилів, Хмельницька обл.), а також підприємства з корпоративними правами в Бершаді, Коломиї, Охтирці, Рокитному, Севастополі та Чемерівцях.
Історія компанії веде свій початок із 1974 року, коли розпочалося будівництво Київського пивзаводу № 3. Відкриття виробництва було приурочене до літніх Олімпійських ігор 1980 року. Перші 330 дал пива було налито 8 травня 1980 р., а 12 листопада відбулося офіційне відкриття заводу.


2.2. Аналіз зовнішнього середовища прямого впливу згідно з моделлю «п'яти конкурентних сил Портера»
1. Споживачі
Корпорація «Оболонь» є найбільшим національним виробником пива в Україні зі стовідсотковим українським капіталом. "Оболонь" входить до трійки лідерів пивного ринку, де представлена шістьома пивним брендами в усіх цінових категоріях. За підсумками 2012 року частка корпорації у виробництві пива склала 29,8%.
Окрім міцних позицій на пивному ринку, корпорація «Оболонь» активно зміцнює свої позиції і на ринку безалкогольних напоїв. Корпорація посідає впевнене друге місце, займаючи за підсумками 2012 року частку у 15,8%. Головний безалкогольний бренд корпорації «Живчик» є найулюбленішим сімейним напоєм українців. На ринку слабоалкогольних напоїв корпорація «Оболонь» також посідає впевнене друге місце. Частка ринку за результатами 2012 року становить 28,2%. На ринку мінеральної води корпорація «Оболонь», маючи у портфелі два флагманські бренди - "Оболонська" і "Прозора" - входить до першої п’ятірки виробників із часткою ринку 4,3%.
„Оболонь” є єдиною українською пивоварною корпорацією, що входить до 30 найбільших пивоварних концернів світу. Самостійно проклавши шлях на західні ринки, „Оболонь” першою у колишньому СРСР почала експортувати пиво за кордон. Сьогодні близько 75% пивного експорту нашої держави припадає на „Оболонь”. Понад 40 країн світу на 5-ти континентах знають неповторний смак українських традицій, відтворених пивоварами «Оболоні».
У 2011 році корпорація розпочала експортувати свою продукцію у Чилі та Словаччину, а також на ринки країн Азії. У 2012 році „Оболонь” налагодила постачання продукції до Японії, Сінгапуру, В’єтнаму, ОАЕ, Туреччини та Нової Зеландії. Досить потужними ринками збуту для продукції ПАТ „Оболонь” є Росія та Білорусь. У Росії продукція ПАТ „Оболонь” займає близько 2% ринку. У Білорусі частка „Оболоні” на пивному ринку становить близько 5%.
2. Загроза появи аналогічної продукції
Даний ринок дуже диверсифікований і клієнти оцінють товари компанії не з точки зору подібності продуктів, а зі сторони якості.
3. Постачальники
Головним постачальником сировини на ПАТ «Оболонь є «Славутський солодовий завод». Завод розташований в самому центрі територій, де вирощується кращий пивоварний ячмінь України. Сьогодні основним завданням колективу є випуск високоякісного солоду, конкурентоспроможного на ринках України та Європи. Піднятися на такий рівень можливо при використанні сировини високої якості. Тісна співпраця з постачальниками пивоварного ячменю - це крок для створення стабільного вітчизняного ринку сировини. Близько 600 господарств і приватних підприємців виявили бажання займатися пивоварними ячменями. Цілий рік кропітку роботу по вивченню сортів ячменю, технології вирощування, застосування добрив, засобів захисту рослин, умов його зберігання в господарствах проводять спеціалісти відділу сировини. Особливе значення керівництво надає придбанню чистих сортів ячменю.

Список використаних літературних джерел
1. Офіційний веб-сайт ПАТ «Оболонь». [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://obolon.ua/ukr/
2. Вікіпедія – «Оболонь» (компанія). [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://uk.wikipedia.org/wiki/%D0%9E%D0%B1%D0%BE%D0%BB%D0% BE%D0%BD%D1%8C_(%D0%BA%D0%BE%D0%BC%D0%BF%D0%B0%D0%BD%D1%96%D1%8F)
3. Соціальний звіт корпорації “Оболонь”
4. История заката «Оболони». Журнал Forbes. [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://forbes.ua/magazine/forbes/1341324-istoriya-zakata-oboloni